El Rumaño

Todos, alguna vez en nuestras vidas nos hemos encontrado con alguien que parecía saberlo todo, que siempre intervenía en una conversación, fuera sobre pintura, fútbol o la caza del zorro. En mi caso son un par de colegas que aciertan un 80% de las preguntas del Trivial y un 100% de las Amarillas y las Verdes. Tengo que reconocer que me muero de envidia cada vez que me junto con ellos, porque encima son buenos tipos y no se les puede clasificar como sabihondos relamidos.

Siguiendo con esto, el otro día hablaba con Pedro y Oscar lo difícil que es llegar a ser “culto” (por muy subjetivo y abierto a discusión que esté ese calificativo), y como nos gustaría saber, por ejemplo, de música. Conocer fechas y nombres de componentes de grupos. Estilos, bandas y tendencias. Saber con absoluta certeza cuál era la primera canción de la cara B del segundo disco de The Beatles que llegó a Estados Unidos.

Después de la charla, decidí cuantificar un poco el esfuerzo que supone, a ver si merece la pena:) Por poner un ejemplo, para estar informado de lo que pasa en el mundo en general, en España, en Aragón y en Rumanía, me debería leer, todos los días:

El País, el Mundo y el Heraldo de Aragón.

El Economist, Wall Street Journal o similar y el Boletín “Knowledge at Wharton”, o algún otro tipo de revista generalista que tenga algo que ver con la economía.

Dos o tres periódicos rumanos, el Nine O’clock online…

Resumiendo, como dos o tres horas diarias dedicadas a leer la prensa. Esto en si no es muy complicado, pero realmente no llega a constituir una cultura general. Debería leerme los clásicos, estar al tanto de nuevos libros, ver películas, ir al teatro, la ópera, museos, oír treinta veces más música de la que escucho… pongamos cinco horas al día dedicadas a la cultura. Una jornada de trabajo completa.

Finalmente, debería saber bastante de las cosas que me gustan especialmente o a las que quiero dedicar mi vida. Si por ejemplo me gustara la historia, que me gusta, debería saber bastante de la historia del mundo, algo más de la historia de la época que me interesa, luego algo más de la zona concreta… Eso supone más horas de lectura, navegar por Internet, etc… Una vez visto esto, mi admiración por la gente de este tipo supera límites insospechados. O tienen una capacidad retentiva fuera de lo normal, o leen cinco veces más rápido que yo, o simplemente no duermen, porque compaginar ocho horas de trabajo con tener vida social, con tal pozo sin fondo de sabiduría es algo imposible a mi modo de ver.

Visto que no puedo dedicarle tanto tiempo, estoy contento de haber decidido dedicarme al Marketing. Es un campo en el que puedes no tener ni idea, pero que dices dos o tres chorradas con confianza y quedas estupendamente, con lo cual la última parte del análisis se obvia. Esto hace que parezca que escogí esta especialidad por razones puramente egoístas, pero nada más alejado de la realidad.

En realidad siempre he tenido una relación amor-odio con el marketing y la publicidad. O más bien relación de amor-odio con la publicidad y odio-odio con los publicistas. Me parece gente deleznable, que se tira horas mirando una manzana hasta que se les ocurre un slogan gracioso. Y encima se las dan de guais por la vida.

Por otra parte, el slogan gracioso, la publicidad simpática y la idea que resuena inmediatamente en la mente del consumidor me parece una de las formas de creación más atractivas. Un libro puede mover a millones de personas y hacerles cambiar su forma de pensar, pero ¿quién dice que no puede hacerlo un anuncio? De pequeñas, quizá no tan radicales formas, como apuntarse a un gimnasio, o elegir esta en vez de aquella marca, o conseguir que una persona done a Caritas en lugar de no hacerlo. El cambio es cambio, y la influencia sobre la persona, la misma.

Por eso últimamente he estado leyendo el blog de un publicista-creativo. Personalmente, me parece bastante chulillo y tal, bastante prepotente y grandilocuente (Sí, como yo, exactamente). Sin embargo, hay cosas que comenta me parecen muy interesantes. Por ejemplo, ayer vi esto. El mecanismo es simple: una página web para crear anuncios “falsos”. La base de datos combina varios slogan de compañías importantes, y la frase resultante se combina con fotografías de un repositorio de imágenes online gratuito. No tengo tiempo de meter fotos, con lo que lo comprobais vosotros.

Me pregunto cuánto tiempo tardará una compañía en coger un bicho de estos y hacer una campaña de publicidad.

Bueno, un post bastante desorganizado y probablemente con más de una (y de dos) faltas de ortografía, pero el tiempo de post ha sido de 14:45 a 14:50. ¡Me piro a Sofía, gente! El Lunes os cuento.